昨日中国陶磁網が公開した「なぜ常にマーケティング部門が責任を負うのか?」という記事を皆さんも読んだことがあると思います。 》(まだ読んでいない場合は、ここをクリックして確認してください)。この記事には、陶磁器会社のマーケティング部門の苦労が活写されています。自虐的な行為は万能薬ですが、マーケティング部門の人々も自分たちの汚名を晴らすために懸命に働いています。そこで、中道君は2019年上半期の大手陶磁器企業のブランドプロモーション、製品プロモーション、マーケティング活動などをざっと調べてみたところ、マーケティング部門の人々が本当に素晴らしい人材の集団であることに驚きました。人々。 Zhongtao さんと復習しましょう~
ディーラー サミットの成功は優れたコピーから始まります
■Owen Lai Ceramics: セラミック タイルの Huawei になる
この時期、ファーウェイはすべての新しいメディアによって追求され、素晴らしいと言わざるを得ません。 Zhongtaojun氏は、すべての中国人が中国におけるファーウェイの存在を誇りに思うだろうと信じており、また、すべての企業が業界でファーウェイになりたいと考えていると信じている。 「セラミックタイルのファーウェイになる」は、2019年のオーウェン・ライ・ディーラー年次総会と新製品発表会のテーマです。オーウェン・ライがこの目標に向けてどのようなブランド戦略計画を提案するとしても、この一文だけで十分に理解できます。結局のところ、控えめで慎重な伝統を持つ中国では、「あえて話す」人はそれほど多くはありませんが、「あえて話す」人はより「大胆である」とも信じています。活動。"
Zhong Taojun も Owen Lai の公式アカウントをフォローするのが好きで、いつも驚くべき発見をします。つまり、Owen Lai のコピーライティングと写真は本当に非常に思慮深く、思慮深いものであるということです。
コピーライティングは常に製品のセールスポイントと完全に一致しており、一致する写真と組み合わせることで、フォロワーにブランドと製品のポジションを真に感じさせることができます。
■Matti タイル: Matti さんの友達になって、セクシーな人生を送りましょう
「マッティさんの友達になって、セクシーな人生を送りましょう。」 このコピーを聞いた瞬間、鍾濤君は「素晴らしい！」と叫んだでしょう。 「フレンドリー」（「友達」という言葉に反映される）と魅力的（「セクシー」という言葉に反映される）の両方を兼ね備えた「ミスター・マッティ」は、エレガントで貴族的な意味も明らかにし、人々に「理解する」という考えを抱かせます。彼を「深く」。 Mati Ceramic Tiles のこのコピーライティングは本当にキャッチーです。
今年4月、マティ・セラミックスはコピーのテーマ通り、「マティさんの友達になって、セクシーな人生を送る」というカーニバル・パーティーを開催しました。このパーティーの参加者は全員マッティ氏の友人で、会場でのアクティビティも非常にハイエンドで、この優れたコピーライティングに恥じません。マティセラミックスは、企業イメージを「ミスター・マティ」として体現し、外界との距離を縮め、創造性に満ちた「フレンドリー」で「親しみやすい」会社としています。
これは言いましたが、コピーライターはまだ出てきていません褒められてる？
私たちは感情的なルートを取ることにも専門的です
■「夢想家と新しい女性への敬礼」ニューパール「シティ・オブ・ドリームス」鑑賞会
今年3月8日、ニューパールセラミックスグループは「夢想家と新しい女性への敬礼」をテーマに国際女性デーの祝賀会と鑑賞会を開催しました。改革開放40周年を記念した映画「シティ・オブ・ドリームス」。 「City of Dreams」は、第27回金鶏百花映画祭のオープニング作品であり、仏山市が創造した都市の文化イメージの促進に焦点を当てたテーマ映画でもあり、歴史の流れの中での仏山人の感動的な物語を伝えています。 40年間の改革開放の中で。 New Pearl Ceramics Group はこの映画の全面的な後援と撮影に参加し、会長の葉徳林が映画のタイトルも書きました。この映画鑑賞会に、ニューパールは映画のヒロインの原型であり、現在仏山市三水区労働組合の副委員長である胡暁燕氏を招待し、彼女自身の夢を追い求めた物語を語ってもらった。初めて業界の注目を集めた珍しい企業映画鑑賞イベントであるニューパールはまた、女性デーのテーマを、夢を追い求め、努力し、インスピレーションを与える佛山の人々のレベルに引き上げ、大企業のポジティブなイメージをより深いレベルで実証しました。 。
■深センのマルコポーロ男子バスケットボールチームが逆転して奇跡を起こす、マイクロ映画「サイレント・カンパニー」熱演
今年 4 月、終了した CBA プレーオフの第 1 ラウンドで、深センのマルコポーロ男子バスケットボールチームは、シリーズで 0 対 2 の差をつけられました。不利な状況をものともせず３セット連勝し、「過去を震撼させた」ＣＢＡプレーオフ史上に残る大逆転を力強く成し遂げ、劣勢ながら再び奇跡を起こした！この情報を信じてくださいバスケットボールの試合を観戦するのが好きな友達も、このメッセージを見たらショックを受けるでしょう。結局のところ、逆境から生き延び、状況を逆転させるストーリーが常に最も注目を集めています。マルコ・ポーロは今回、「輪の外」に成功したと言えるだろう。
男子バスケットボール チームに加えて、マルコ ポーロ タイルの父の日短編映画「サイレント カンパニー」も再び「圏外」に成功しました。ブランドの国境を越えたマイクロムービーは新しいものではありませんが、建設業界や陶磁器業界では非常にまれです。また、マルコ・ポーロ監督の『サイレント・カンパニー』は、上映されると「泣ける！」と大反響を呼びました。
スポーツのやり方を知らない映画・テレビ会社は、優れた陶磁器会社とはいえないと、中濤氏は人材が多すぎると嘆かずにはいられませんでした。レンガの移動が遅れている業界の人々。
他の人がどのように慈善活動を最大限に活用しているかをご覧ください
■愛のために、そしてアルデヒド世界の敵のために - アジア作戦・ガーディアンエンジェル
今年 5 月、アジアと北京ニューサンシャイン慈善財団は、ホルムアルデヒドやベンゼンに汚染された白血病を患う人々を助けることを目的としたアジア ガーディアン エンジェル 慈善活動を立ち上げました。家の装飾、最も重要なことは、アジアが2015年から研究しているセラミックタイル製品と一致していることです - ECOエコロジー健康レンガの製品セールスポイント - ECOエコロジー健康レンガは、ホルムアルデヒド、ベンゼン、有害な酸素イオンを継続的かつ安定的に放出し、空気中に等を放出します。 「愛のためならアルデヒド世界の敵になれ」, アジアのガーディアン・エンジェル・チャリティー活動は、公共の福祉に熱心で、子供たちを大切にし、社会的責任を引き受ける勇気を持っている企業というポジティブなイメージを確立するだけでなく、ブランドのポジショニングや製品コンセプトを促進するものであることは間違いありません。企業慈善活動の成功例です。
現実的なマーケティング戦略が爆発的なヒットを引き起こした< / スパン>
■オオツノジカ超耐磨耗千人PK大会
4月の佛山陶磁博覧会に「鹿」が現れ、多くの人々の注目を集め、超耐久性を持つ大きな角を持つ鹿です。 . 磨かれた大理石のタイルのブランド。
コンテストやボーナスを利用して出展者の注目と積極的な参加を引きつけます。同時に、セラミック タイルの耐摩耗性コンテストは、製品とその中核となるセールス ポイントを反映しています。驚くべき製品の事実を示しています - 非常に耐久性があります。永久に持続します。これは単に何千人もの人々によるオンサイトの製品レビューです。このようなイベントを企画するには、自分の製品にどれだけ自信があればよいでしょうか?気をつけないと、「毎年恒例のマーケティングひっくり返る場面」になってしまうのではないかと心配していますが、幸いなことに、Dajiulu の超耐摩耗性大理石タイルは「期待に応え」、陶磁器博覧会を成功させました。大角鹿超耐摩耗性 1000 人 PK コンテストには、多くの出展者がインタラクティブに参加し、新浪、テンセントなどのライブ中継を通じて 10 万人以上の人々が超耐摩耗性 PK コンテストを視聴しました。マーケティングの創造的な成功でした。
■グレイスタイルこどもの日 親子テニス体験日
2019 年以来、グレース タイルは深セン WTA 年末ファイナルの公式スポンサーになりました。それ以来、グレースはテニスと切っても切れない絆を築いてきました。グレースセラミックス本社では、6月1日のこどもの日にちなんで「こどもテニス体験デー」をテーマとした特別イベントを開催しました。この親子の活動は非常に現実的ですが、フレンドリーで興味深いだけでなく、顧客を直接ブランドに近づけるだけでなく、自社のブランドのポジショニングを外の世界に輸出することにも大きな意味があります。 。
Zhongtaojun 氏が共有した上記の非常にクリエイティブな陶磁器会社の事例を読んで、あえて「マーケティング部門を潰したい」と言える人がいるでしょうか?十分に見ていないように感じませんか？ Zhongtaojun は今後もさらにエキサイティングなコンテンツを提供していきますので、急いで注目してください。
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