業界ブランドアップグレードの代表者は誰ですか?セラミックタイル7ブランドが究極を実現！

周知のとおり、近年、需要の減少、過剰生産能力、チャネル分裂などの要因により、建築および窯業業界は深刻な再編の危機に直面しており、そのパターンは静かに変化しています。同時に、時代の変化に伴い、市場の消費者主体の若年化、合理化、消費の高度化が進み、建築用セラミックス業界における市場競争はさらに激化しています。火薬の見えない市場攻防で、建設・窯業企業はどのように包囲網を突破できるのか。答えは変化を起こすことであり、マーケティングにおける主な現れはブランドのアップグレードです。

2019 年以降、特に国内でスレート トレンドが台頭して以来、建設会社や窯業会社は「移行する準備ができており」、機会を捉え、ブランドをアップグレードしています。不完全な統計によると、過去1年間にブランドアップグレードを行ったブランドには、Guanzhu、Rigley、Eagle、Qiangpai、Shunhui、Nengqiang、Oceano、Hongyu、No.1、AutoNavi、White Rabbit、Shenke、LA 'BOBO、Innoが含まれます。 、KMY、ライオンキングなど。

Baidu Encyclopedia のブランド アップグレードについての説明では、ビジネス環境の変化や消費者の需要の変化に伴い、ブランドの意味合いや表現は社会経済発展のニーズに適応するために変化し発展し続けなければならない、とされています。ブランドアップグレードの戦略と戦術には、ブランドポジショニングのアップグレード、ブランドイメージ（ブランド名とブランドロゴ）のアップグレード、マーケティング戦略のアップグレード、経営革新などが含まれます。

そこで問題は、建築用セラミックス業界のセラミック タイル ブランドがどのようにアップグレードされるかということです。アップグレードの方向性は何ですか?

一般的に、過去 1 年ほどのセラミックタイル ブランドのアップグレードの方向性は、製品戦略のアップグレード、ブランド ポジショニングのアップグレード、およびブランド イメージのアップグレードの 3 つのタイプに要約できます。さらに、建築用セラミックス業界における「新種」スレートの人気トレンドと相まって、セラミックタイルブランドのアップグレードには、ブランドスレートという別の大きな特徴があります。

上記のセラミック タイルのブランド アップグレードの方向性に基づいて、Zhongtaojun は過去 1 年ほどのブランド アップグレードのいくつかの事例を検査しました。これらの有名なセラミック タイル ブランドがどのようにアップグレードされたかを見てみましょう。

製品戦略のアップグレード: リグレー・複合ライトグレインレンガ< /スパン>

2021 年、リグレー セラミックスはブランド戦略をアップグレードし、「複合ライト テクスチャ タイル」の新しい道を切り開く新しい方法を見つけ、新しいカテゴリで市場機会を掴みました。

▲2021 年 4 月 19 日、リグレー複合ライト テクスチャ レンガが衝撃とともに世界に発売されました。

リグレーブランド戦略のアップグレードの背景には、業界に対する合理的な考え方がある。数え切れないほどの議論と広範な調査と証拠の収集を経て、リグレーのチームは、シンプルな質感、彩度が低く、合わせやすく、自然な質感を持つセラミック タイルのみが、スタイリッシュで耐久性のある空間を作成できることを発見したと理解されています。このような市場分析に基づいて、リグレーは差別化された焦点戦略を採用し、「複合光テクスチャーレンガに焦点を当て、ユーザーに最も理想的なホームスペースの背景を提供する」というブランド戦略を立ち上げ、複合光テクスチャーBCTの研究開発を構築することを決定しました。質感の明るさから始まるモデル 私たちは、差分、彩度、質感の立体感の三次元で研究開発を行い、生活者により快適な生活体験を提供するために「空間に余白を増やす」ことに取り組んでいます。 。

2021年、リグレーは「複合ライトテクスチャレンガ」のブランドアップグレード戦略に基づいて、複合ライトテクスチャの象徴的な製品である「Shuxiang」ライトテクスチャシリーズと、2021年の新しい複合ライトテクスチャ製品マトリックスを発売しました。同時に、ターミナル展示ホールを再計画し、「製品 + 体験」の消費シナリオを完全に最適化するために、A7 標準ストアにアップグレードしました。

ブランド スレート: Amap · Slate Tiles< /span>< /p>

数日前、オートナビセラミックスは「反復と越境」をテーマに2021年全国ディーラーカンファレンス＆スレートセラミックス製品戦略サミットを開催し、「総合セラミックスとスレート」の製品戦略を正式に発表しました。< /p>

▲オートナビセラミックスは4月21日、「セラミックタイル・スレートの総合」製品戦略を発表した。

AutoNavi は、スレート タイルの市場動向に従って、生産ラインの技術革新に多額の投資を行い、細心の注意を払って研究開発に努力し、競争力の高い主力製品である AutoNavi スレート セラミック タイルを発売しました。 Gaodeスレートタイルは、ブランドが新たな開発段階に投入した戦略的製品であり、原材料、性能、用途に至るまで製品の超進化を達成しており、画期的な製品となることが期待されています。ディーラーにとっては市場にとって強力な武器となります。

「総合窯業タイルスレート」内o; の製品戦略である Amap スレート セラミック タイルは、「スレート スラブのパフォーマンスのために誕生」という新しいスローガンを生み出しました。

ブランド戦略のアップグレード: No.1 のスマートセレクション

2021 年、No. 1 Marble Tiles は戦略的レイアウトを再調整し、ブランドは No. 1 スマート セレクションに進化しました。

No.1 は、「国際的な製品、賢い選択」というブランド コンセプトを堅持し、イタリアの ISLA セラミック タイル、スペインの AZUVI セラミック タイル、X-LABS セラミック タイルを統合した「国際的なハイエンド製品」プラットフォームを立ち上げ、イタリアとスペインのオリジナル製品を取り揃え、No.1の「プロダクトピラミッド」をアップグレード。

No.1 のブランド進化は、国際的な製品を導入しただけでなく、オリジナルの製品システムとアプリケーション アーキテクチャをアップグレードし、製品チェーン全体を大幅に強化したと報告されています。 No.1は、総合的な製品のアップグレードと進化を通じて「輸入+国産」セクションの同時発展を促進し、デザイナーと消費者に良い製品に対するより賢明な選択肢を提供したいと考えています。さらに、ハイエンドの国際ブランドイメージを示すために、No.1は台湾の有名デザイナーLi Dongcanと協力して業界初の建築デザインコンセプト展示ホールを共同で建設し、業界展示ホールの新たな高みを大胆に開拓しました。

ブランド戦略のアップグレード: White Rabbit Tiles< /p>

2021 年、White Rabbit Ceramics は時代の発展傾向を追い続け、壁タイルと床タイルのカテゴリーを拡大するための戦略的アップグレードを提案し、「3 つのレンガが並行」の発展パターンを形成します。これに基づいて、ホワイトラビットはブランドの上昇ペースを加速し、ブランドの若返りを促進し、「再生への潮流」というスローガンを掲げて、イメージ、製品、チャネルなどの多面からブランドの若返り戦略を多様化し、探索します。ブランドをもっと見る 若者向けの新しい遊び方。

今回のブランド刷新において、White Rabbit は新しいブランド ビジュアル システムを立ち上げ、オリジナルのロゴ デザインをアップグレードし、ブランドを「品質はより良い生活を生み出す」と位置づけ、新しいブランド スローガン「Tide to Rebirth」を提案しました。ビジュアル システム、正確なポジショニングで豊かなブランドの意味合いを表現します。同時に、White Rabbitはブランドのビジュアル遺伝子を継承し、クールでフレンドリーなブランドIPを使用してブランドを消費者に近づけ、ブランドの認知度と記憶を強化するスーパーIP「Energy Rabbit」をリリースします。

ブランド ポジショニングのアップグレード: SK タイル

2021年佛山春季陶磁博覧会期間中、神科陶磁器はブランドのアップグレードとリフレッシュ戦略を発表し、新たに「SKセラミックス」にアップグレードし、「高価値」を新しいブランドの位置付けとした。新しいブランドスローガンは「ハイエンドデザイナーがSKの高価値セラミックタイルを使用」。

新しいブランド戦略の下で、SKセラミックスは端末イメージ、製品システム、投資政策などをアップグレードし、「スーパー端末、スーパー製品、スーパー政策」を構築しました。BOSI-TAOの創設者Cai Zhuyuanと協力して、新しいターミナルイメージを作成し、トレンドを生み出す1200×2700の高級石材スレート、1200×2400の大理石スレート、最新のデジタル釉薬技術を重ね合わせた800×2600のデジタルスレートなど、国際的なファッショントレンドと同期し、高価値の製品を開発します。複数の工程を経て高見えを実現する900×2600のアーティストジョイントシリーズ、業界初推奨の1200×1200角スレート、黄金比800×1800/750×1500、600×1200/800×800のファッショナブルなクラシックなど、高収益、高付加価値、高コストパフォーマンス 中高級品から高付加価値品まで充実の製品体系。

ブランド イメージのアップグレード: 強力なブランドのセラミック タイル

ブランドの若返りをさらに促進し、ブランドの影響力を高めるために、Qiangpai Ceramics は 2021 年に新しい VI イメージを正式に発表し、ブランド構築の新たな章を開きました。

今回の VI 画像システムのアップグレードでは、Qiangpai の新しいロゴ画像は以前の厳しいスタイルを変更し、イメージがよりファッショナブルで雄大になり、「セラミック」から「タイル」に移行し、Qiangpai のブランドと製品のポジショニングを強化し、簡潔さを重視しました。快適で豪華で合理的なセラミックタイルブランド。シンプルなフォントラインで若々しい活力を加え、カラーマッチングの観点からは、軽くて豪華なゴールドを選択します。さらに、ブランドマーケティングの新たなトレンドに対応するために、Qiangpai は同時に新しい広告スローガン「良質、最後の言葉」を発表しました。

ブランド イメージのアップグレード: クラウン パール タイル< /p>

昨年（2020年）12月25～26日に開催された2021年関珠ディーラーカンファレンスおよびブランドアップグレードカンファレンスで、関珠陶磁器はブランドアップグレード戦略を厳粛に発表し、新しい広告スローガン「時代を築き、戴冠する」を発表した。ザ・ワールド』が公開された。

▲Guanzhu の新しいロゴ

▲新広告スローガン「時代を築き、世界に冠を」

このブランド イメージのアップグレードは、Guanzhu が 1993 年の誕生以来、新しい VI ロゴのアップグレードと反復を実施するのは初めてです。 Guanzhu がブランドをアップグレードする本来の意図は、時代に歩調を合わせることであると理解されています。 「列強の台頭と国家の潮流の隆盛」の時代において、若者たちは国内製品の人気は高まり続けており、国情、消費者の認識、ブランド遺伝子の多面的な統合に基づいて、「中国のセラミックタイルを支持する」というブランドビジョンを掲げて、Guanzhuの新しいロゴが誕生しました。 Guanzhuの新しいロゴは、国の色である黄色と赤を使用しており、Guanzhuが生産する各セラミックタイルがブランドの自信、品質、こだわりを表現する製品で構成されています。

Tao Jun が前回の記事でレビューしたように、建築用セラミックス業界には、上記のブランドに加えて、過去 1 年間にさまざまな程度および異なる方向でブランド アップグレードを行った多くのブランドが実際にあります。

それでは、これらのブランド アップグレード コンセプトの中で、業界の将来の発展トレンドはどれだと思いますか?メッセージを残すことを歓迎します!